对于国内很多关注数码产品的朋友来说，很多时候面对着一些新推出的产品名字都是有点纠结的。以前纠结的是这个单词的读音，例如Pentium如果不是在国内被翻译成“奔腾”的话，相信也不会像今天那样普及度甚高；而类似于Retina、Smartisan这样的，在近年才出现的英文单词在没有大面积的官方发音普及的情况下，也很容易让大家觉得丈二金刚摸不着头脑。而今天笔者要和大家探讨的并不只是发音问题，而是那些看似高大上实则强行装X的取名行为。

打擦边球

　　这种行为其实在市场中是一种相当常见的行为，很多消费者其实早就在其他行业的产品上见识过，诸如康帅傅周住牌之流，又或者把英文名称里面偷换几个字母拼某些用户对英文不熟悉来销售产品。虽然大家都对这样的行为不齿， 不过说真的真的会有不少人会因为这些小细节而上当，反正能骗一个是一个嘛。

　　既然有着屡试不爽的效果，那么将这种行为引入到智能产品，也是符合商家心态的行为，毕竟做生意谁都想赚钱。只是在很多产品上看到的并不高明的，从设计到名称的打擦边球行为，尤其是在某些国产产品上，多少都会让人对国产同行有着恨铁不成钢的心态。更加强调创意和设计的智能产品竟然被某些国产厂商如此对待，国内的智能行业发展是否如此艰难？

假装高大上

　　这种行为其实一直存在着，上面所说的打擦边球的行为其实多少都会有着这样的心态，以偷换概念的行为蒙骗消费者，不过笔者在这里说的并不只是这样的一种行为。常见的假装高大上是在产品命名上体现的，例如国内最近两个风头正火的智能自行车品牌，一个要硬拗文艺把一些物像的名字套到自行车上，另一个就将环法自行车赛的赛段作为车子的命名。也许这些厂商会觉得这样取名有意义之余还会bigger than bigger，然而在很多人看来确实是一个强行装X的反感行为。

　　如果大家觉得这样就已经是一种装X行为的话，那么就大错特错了，现在的厂商连颜色明明都要加上各种奇怪的头衔，诸如好好的红色非要叫成弗朗明哥红，或者像iPhone的三个颜色被叫成东北银高端黑土豪金。也许这样的命名方式多少都会有一些调侃的心态，但多少都会让人觉得衡量这样做的必要性。

　　也许厂商采用这样的命名模式只是想显示出产品本身的格调，但这样的模式恰恰是最容易弄巧成拙的，消费者可不会为一个文艺的名字买单，反而会因为过分的名称修饰对产品产生反感的情绪。无独有偶的是，笔者近来最讨厌的一个词就是“轻奢”，这种比上不足比下有余的心态并没有太多的实际意义，只能成为厂商推销产品的一个所谓特色用语。然而这样的用语只要细细斟酌就能感受到一种沾沾自喜的轻率，未免对产品的看法会产生负面的影响。

自创词组

　　老实说，笔者现在在网络上常用的id其实也是一个自创词组，以至于无论是陌生人还是好友都不知道应该怎么去念这串英文，使得笔者不得不配上一个看起来怪怪的中文名字来匹配介绍。不过这种毕竟是个人行为无伤大雅，问题是如果这样的事情用在一个产品线上，看着就不知道要怎么读的词语，虽然第一眼看上去有种不明觉厉的感觉，但对于品牌推广来说可不是什么好玩的事情，分分钟让消费者因为搞不清楚怎么读而失去兴趣。

　　偏偏糟糕的是，国产厂商貌似都挺喜欢干这码子事，当然笔者可不是要说罗老师的Smartisan，笔者作为英语专业毕业生，在罗老师的解释下无论是这个自造词的含义还是发音逻辑还是比较容易接受的。但类似于ZUK这样的词如果官方不给出一个读音和解释的话，恕笔者愚钝还真不知道要怎么理解。更不要说除ZUK之外还有很多奇奇怪怪的自创词组，基本上都是以英文为主，隐约能够感受到消费者在面对这些词语之后的恶意。

　　其实对于这样的行为，笔者是既理解又感到不喜。理解的是从用户心理出发，一个好的名字不断可以朗朗上口易于记忆，还能高亮产品卖点，从而帮助产品销售进行。然而，有很多品牌营销人员出于不同的心态，硬要为产品改上一个或拗口或难以理解甚至是相当掉价的名字。先不说这样的名字是否能够帮助营销推广，单从对用户的亲和力看来已经掉了一个档次，更不要说在用户中间进行传播了。

　　事实上，笔者除了对各种看起来高大上的英文产品名称，以及设计感强烈的外观设计感兴趣之外，对于一些拥有着传统底蕴的名称和包装设计也有着深厚的喜爱，例如当年阿迪复刻中国国家队当年的运动外套，就是一个相当不错的例子，此外今年CBA球衣上各省市球队沿用过往在官方资料中出现的名称字体也让人感受到传统美在现代价值的仍然存在。无论是智能产品还是常规产品，一个好的名字不需要硬装高大上，只要平易近人，易读好记，最好能够配合产品特质，相信就已经能够更好地推广产品，迎来市场上的成功。