对于很多想要趁着新年入手苹果在日本出的福袋的朋友来说，今年的苹果让他们的期待落空了——据报道，苹果取消了日本福袋活动，原定发售福袋的1月2日当天，苹果零售店正常营业。在日本，商家在新年销售福袋已经成为了一个传统，而苹果也在过去几年里依照了这项传统。根据往年的信息，这个售价约为300美元的福袋基本上是物超所值，甚至偶尔会有惊喜，因此每年会吸引大量的消费者前往购买，不少来自日本国外的游客也会去试试运气。苹果没有给出具体的取消原因，可能是因为担心太多人会引起混乱吧。

　　不过，苹果取消了在依照日本传统的活动，却把目光投向了中国——为了庆祝中国传统节日春节，苹果在国内官网上线了限量发售的Apple Watch和Beats Solo 2耳机，前者是银色/金色标配搭配红色表带的Apple Watch运动版，后者则是邀请美国著名设计师James Jean根据Three Wise Monkeys传说进行重新设计的猴年特别版。售价方面，两款产品都跟普通版的售价一致。

　　结合着两则消息来看，苹果这次的举动，颇有向中国市场示好的意味。不过在春节特供品的背后，可能还暗藏着苹果对于未来发展的期望。

苹果与中国市场的“爱恨情仇”

　　回看乔布斯还在的那几年，这样的示好在那时看来，完全是不可能的事情。那些年，每次苹果发布新品，首发国家和地区都必定没有中国的身影，国内的果粉们都习惯了在产品首发的时候，跑到香港或者其他首发地区购买产品。既然都不在新品首发国家的行列当中，就更别说会为中国市场推出本地化产品了。

　　当年苹果不重视中国市场，跟乔布斯本身不重视中国市场有很大的关系。乔布斯似乎也并不关心中国市场，对他而言，中国或许是遥远世界那头的一个陌生国度。而根据当年一位苹果高层人士透露，在乔布斯心中，中国市场甚至还不如马来西亚。可以说，中国在当年是乔布斯最不受重视的边缘市场。

　　不过在库克上任之后，苹果对中国市场的态度开始有了改变。最初是体现苹果在发布iPhone 5s时，将中国列入首发国家和地区的行列，甚至还加入了中国用户喜欢的金色元素。到了后来，苹果在中国开越来越多的零售店，库克越来越频繁地走访中国（这跟乔布斯一次都没有到访中国形成鲜明对比），发布新春广告，到现在的春节特供版Apple Watch和耳机，可以说在库克的领导下，苹果是越来越重视中国市场。

中国市场对苹果有多重要？

　　虽然在库克接手苹果之后，苹果的产品一直被评价创新不足，不过不可否认，库克在营销方面还是做得挺不错，重视中国市场就是其中一方面。根据苹果此前发布的2015年第四季度财报，大中华区营收125.18亿美元，仅次于营收217.73亿美元的美洲部门，不过同比增长99%，是几个地区当中增长幅度最大的，而这个增长势头已经持续了好几个财政季度。

　　与此同时，中国在2011年就已经超越美国成为全球第一大智能手机市场，而苹果也凭借着大屏iPhone的热销，获得了第一的市场份额，可以说，大中华区已经成为了苹果营销当中相当重要的一部分，也难怪库克在最近几次的苹果发布会上都提到了中国。

iPhone虽好，却或许撑不了多久

　　说到苹果业绩，除了各个市场的表现，每个产品线的份额也是很重要的一个方面。在2015年第四季度财报上面，可以看到iPhone依旧是营收大户，以322.09亿美元排在第一位。不过，值得留意的是，iPad的营收同比下滑了20%，

　　虽然iPhone依然很好卖，但是缺少创新已经成为了苹果近几年被质疑得最多的问题，大家甚至在怀疑，苹果是不是走上了“科技以换色为本”的道路——继在iPhone 5s上出现香槟金配色后，在iPhone 6s上出现了玫瑰金配色。而除了这点，智能手机市场的逐渐饱和，或许也成为了苹果需要担心的一个问题——2015年全球智能手机出货量增幅仅9.8%，首次滑落到个位数。在可见的未来，智能手机市场的饱和会对苹果造成不小的考验，仅仅依赖于iPhone来提高营收的话，在未来会越来越难。

次世代科技，苹果的下一个突破口？

　　其实苹果也想要摆脱过于依赖iPhone的局面，因此在iPhone之外也有推出过不少像AppleWatch、Apple TV这一类开拓新需求的产品，但2015第四季度财报显示，来自于iPhone、Mac和iPad以外的其他产品的营收，只有不到iPhone营收的10%。也就是说，苹果要摆脱iPhone的依赖，还有很长的一段路要走。

　　发展更多能够开拓新需求的产品，是苹果现在能走的另外一条路。其实苹果很有后手制胜的经验，从Apple Watch就可以看到，即使在已经有不少同类产品出现的时候，苹果也还能获得极大的市场份额。而苹果现在要做的，或许就是选择其他产品线进行发展。智能手表是其中一个，而在近年大热的虚拟现实和汽车科技领域上，苹果也已经在申请专利、展开合作，甚至是开始招兵买马，或许也会在未来成为苹果新的发展突破口。

　　苹果发布春节特供版Apple Watch，或许就是重新出击的一个信号。选择Apple Watch这种新需求的产品，以及大中华区这个增长速度极快的市场进行限量发售，可以看到苹果在朝着新方向发展的趋势。虽然并非果粉，但笔者也很期望，未来的苹果会不会在次世代科技上，给到我们更多眼前一亮的产品。