11月底的时候，亚马逊向一名名为Dan Bostonweeks的工程师确认，他们正在开发基于tvOS的Prime视频应用，并将在2015年年底前上架。而从亚马逊内部的一封邮件当中，我们能够得知“在未来的几周内，你将有希望在你家的Apple TV上看到Prime视频应用”。当外媒记者向亚马逊公司询问iOS版的Prime视频应用是否能够支持tvOS的时候，亚马逊方面给出的答复是这个正在开发中。这一切，似乎都说明Prime视频应用将会在不久后的将来出现在Apple TV里面。

　　等等，亚马逊这唱的是哪一出？笔者明明还记得在十月初的时候，亚马逊曾向所有卖家发出通知，称将在整个亚马逊平台上禁止谷歌Chromecast和Apple TV等视频流媒体设备的销售。当时亚马逊下的可是全面“封杀令”，除了不给新产品上架之外，剩余的库存产品信息也在10月29日被删除。这个禁令不仅是在少数几个地区生效，而是面向全球市场的，这也是直接对Apple TV和Chromecast各地的经销商造成影响。而且这个禁令是针对这两款设备的所有版本，也就是说，在亚马逊里面，消费者将会完全见不到Chromecast和Apple TV的身影。可是转过头来，亚马逊却在为Apple TV开发应用了。

　　虽然从表面上看，这两件事情一个跟软件（应用）相关，一个跟硬件相关，似乎没有什么关联，但实际上，亚马逊下全面“封杀令”的时候，给出的下架理由就是Prime视频服务很难在这些设备上运行。而这个“封杀令”，其实也是亚马逊在巩固其避免“客户困扰”（customer obsession）原则的一个手段，一位亚马逊发言人解释道，“为避免客户产生混淆，亚马逊网站限制了以下产品销售，包括Apple TV、Chromecast以及Nexus播放器等。”

　　Apple TV被亚马逊“封杀”下架的这件事，让苹果遭受到了一些平台不够开放的指责。但实际上，苹果却表示自己很“无辜”。他们甚至向BuzzFeed新闻表示，其实他们是“来者不拒”的，他们也欢迎任何内容进驻他们的tvOS平台，但Prime视频之所以没办法在Apple TV上运行，其实是亚马逊方面没有向他们提交Prime视频应用的申请而已。

库克内心OS：这不能怪我们啊

　　其实一直以来，亚马逊都视苹果为其在硬件方面的对手。亚马逊在这几年一直都很积极进军硬件领域，也推出了Kindle阅读器、Kindle Fire平板、Fire Phone、Fire TV电视盒子等等，部分产品的推出时间（如Kindle Fire平板和新版Fire TV电视盒子等）的推出时间也和苹果的相关产品十分接近。但实际上，亚马逊推出过的硬件产品当中，除了Kindle阅读器之外，其他产品真的不能算作十分成功，销量也不是很好。因此他们为了“避免客户困扰”而下架封杀竞品，其实也是出于减少竞争者而让自己的产品卖得更好这个点去考虑的。

　　而这次亚马逊变得跟苹果如此“友好”，归根到底也是为了抢占更多的市场。要知道，尽管在今年推出Apple TV新品之前，苹果已经有好几年没有更新过Apple TV的产品线了，但在最近的一个市场调查当中，Apple TV仍以31%的市场份额占据第一的位置，最新一代的Apple TV单品就已经占据了13%的市场。虽然亚马逊的Fire TV的市场份额也占到了28%，位居第二，但面对Apple TV新品如此强劲的势头，渐趋疲软的Fire TV也无法掉以轻心。更何况，借助Apple TV的强劲势头来宣传自家的Prime视频应用，对亚马逊来说是一件利大于弊的事情，毕竟用Apple TV的人多了，那么关注Prime视频的人也就多了。

iOS版Cortana

　　将自家内容放在竞争对手的平台上，借别人的手来宣传自己的东西，亚马逊不是第一个。向微软开发iOS版和Android版的Cortana、苹果将Apple Music搬运到Android平台上，这些都是典型的例子。其实大家表面上的友好，都是为了能够获得更大的市场而已，毕竟“没有永恒的朋友，只有永恒的利益”。当然，巨头们这么做，获益的其实是用户，因为放置内容的平台多了，用户的选择也就更多了。

　　那么问题来了，假如Prime视频应用真的在Apple TV上线了，那么亚马逊到底是要保持封杀状态呢，还是要将Apple TV重新上架？